<\/p>\n
\u0130stanbul \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi \u00d6\u011fretim \u00dcyesi Do\u00e7. Dr. O\u011fuz Ku\u015f, AA muhabirine, siyasilerin sosyal medyadaki yeni d\u00f6nem reklamlar\u0131yla ilgili bilgi verdi.<\/p>\n
Adaylar\u0131n, sosyal medya platformlar\u0131n\u0131n sundu\u011fu hedefli reklam olanaklar\u0131na ek olarak bu platformlar\u0131n kullan\u0131c\u0131 k\u00fclt\u00fcr\u00fcn\u00fc ve demografisini g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurarak i\u00e7erik \u00fcretip s\u00f6ylem in\u015fa etti\u011fine dikkati \u00e7eken Ku\u015f, kullan\u0131c\u0131n\u0131n baz\u0131 platformlardan onu o an mutlu edebilecek video i\u00e7erikler beklerken baz\u0131 platformlardan ise bilgi almak istedi\u011fini s\u00f6yledi.<\/p>\n
Siyasilerin farkl\u0131 platformlardaki farkl\u0131 reklam stratejilerine dair detaylar veren Ku\u015f, “Mesela k\u0131sa video platformlar\u0131nda, payla\u015f\u0131lan i\u00e7eriklerde adaylar\u0131n g\u00fcndelik hayata kar\u0131\u015ft\u0131klar\u0131, vatanda\u015fa do\u011frudan temas ettikleri faaliyetlerle me\u015fgul olduklar\u0131, se\u00e7menle \u00e7ok boyutlu bir duygusal ba\u011f kurdu\u011fu i\u00e7erikleri kulland\u0131klar\u0131 g\u00f6zlemlenebilir fakat metin temelli ve kullan\u0131c\u0131n\u0131n bilgi bekledi\u011fi platformlarda bas\u0131n a\u00e7\u0131klamalar\u0131, miting duyurular\u0131, ziyaretler ve vaatlere y\u00f6nelik i\u00e7eriklerin \u00fcretildi\u011fini g\u00f6zlemlemek m\u00fcmk\u00fcn. B\u00f6ylece sosyal medya platformlar\u0131n\u0131n kullan\u0131c\u0131 ekosistemini siyasal ileti\u015fim kampanyalar\u0131na ustaca entegre ederek se\u00e7menin hem duygular\u0131na temas eden hem vaat ve icraatlar\u0131 aktar\u0131p bilgilendiren 360 derece bir siyasal ileti\u015fim s\u00fcreci y\u00fcr\u00fctt\u00fckleri kanaatindeyim.” diye konu\u015ftu.<\/p>\n
Ku\u015f, sosyal medya platformlar\u0131n\u0131n sadece gen\u00e7lere ula\u015f\u0131labilecek bir siyasal ileti\u015fim kanal\u0131 olarak alg\u0131lanmamas\u0131 gerekti\u011fine i\u015faret ederek, sosyal medyan\u0131n, siyasal ileti\u015fim s\u00fcrecinde art\u0131k geleneksel medya kanallar\u0131 kadar yayg\u0131n, gerekli ve etkili oldu\u011funu vurgulad\u0131.<\/p>\n
Sosyal medyan\u0131n spesifik bir hedef kitleye spesifik mesajlarla eri\u015fmeyi m\u00fcmk\u00fcn k\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirten Ku\u015f, bu durumun geleneksel kanallarda m\u00fcmk\u00fcn olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yledi. Ku\u015f, s\u00f6zlerine \u015f\u00f6yle devam etti:<\/p>\n
“Spesifik bir hedef kitleye spesifik mesajlarla eri\u015fmek propaganda s\u00fcrecini daha ikna edici k\u0131lma potansiyeli ta\u015f\u0131yor. Her siyasi parti se\u00e7im d\u00f6neminde icraatlar\u0131n\u0131 aktarmak ister. Yerel se\u00e7imlerde de bunu g\u00f6r\u00fcyoruz ancak sosyal medya platformlar\u0131 sayesinde adaylar, icraatlar\u0131n\u0131 se\u00e7menin duygular\u0131na dokunarak aktarabilme g\u00fcc\u00fcne sahip oluyor. \u00c7\u00fcnk\u00fc sosyal medya, hedefli reklamlar yay\u0131nlayabilmeyi m\u00fcmk\u00fcn k\u0131l\u0131yor. B\u00f6ylece siyasi partilerin spesifik mesajlarla spesifik hedef kitlelere ula\u015fmalar\u0131 m\u00fcmk\u00fcn oluyor. Sosyal medya sayesinde siyasi partiler, siyasal ileti\u015fim s\u00fcre\u00e7lerinde art\u0131k hedef kitlelerden ziyade ki\u015filere seslenebiliyor. Yani \u0130stanbul’da ya\u015fayan 25-34 ya\u015f aras\u0131 erkek se\u00e7meni hedefleyen bir reklam yerine, Fatih’te ya\u015fayan, \u00f6\u011frenci, 25-34 ya\u015f aras\u0131, futbolla ilgilenen spesifik bir bireye ula\u015fmak m\u00fcmk\u00fcn oluyor.”<\/p>\n
Ku\u015f, DataReportal verilerine g\u00f6re T\u00fcrkiye n\u00fcfusunun y\u00fczde 66’s\u0131ndan fazlas\u0131n\u0131n sosyal medya kullan\u0131c\u0131s\u0131 oldu\u011funu, bu noktada sosyal medyada yap\u0131lan siyasal ileti\u015fim \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131n Z ku\u015fa\u011f\u0131ndan daha geni\u015f bir kesimi kapsad\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc s\u00f6yledi.<\/p>\n
Ku\u015f, “Fakat Z ku\u015fa\u011f\u0131 ve TikTok platformu i\u00e7in ayr\u0131 bir parantez a\u00e7mak isterim. Z ku\u015fa\u011f\u0131 kayda de\u011fer say\u0131da ilk kez oy kullanacak olan se\u00e7men ve karars\u0131z olan se\u00e7men i\u00e7eriyor. Di\u011fer yandan, uluslararas\u0131 trend Z ku\u015fa\u011f\u0131n\u0131n artan \u015fekilde TikTok’ta vakit ge\u00e7irdi\u011fine i\u015faret ediyor. Cumhurba\u015fkanl\u0131\u011f\u0131 se\u00e7imlerinde de TikTok’un siyasal ileti\u015fim noktas\u0131nda bir m\u00fccadele sahas\u0131na d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc g\u00f6zlemlemi\u015ftik. T\u00fcm bu veriler g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulunduruldu\u011funda, Z ku\u015fa\u011f\u0131 mensubu gen\u00e7 ve karars\u0131z se\u00e7meni ikna etmek \u00fczere yerel se\u00e7imlerde de TikTok’un \u00f6nemli bir rol \u00fcstlenece\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum.” de\u011ferlendirmesinde bulundu.<\/p>\n