\n<\/p>\n
Ticaret Bakan\u0131 \u00d6mer Bolat, Kovid-19 salg\u0131n\u0131n\u0131n t\u00fcketim al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 ve t\u00fcketici davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n yan\u0131nda pazarlama anlay\u0131\u015f\u0131n\u0131 da de\u011fi\u015ftirdi\u011finin g\u00f6r\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc belirterek, “\u0130\u015fin ahlaki taraf\u0131nda bir dezenformasyona yol a\u00e7t\u0131\u011f\u0131 da s\u00f6ylenebilir. Bu s\u00fcre\u00e7te stok\u00e7uluk, ba\u015fkalar\u0131n\u0131n \u00fcr\u00fcnlerine el koyma, f\u0131rsat\u00e7\u0131l\u0131k, tamahk\u00e2rl\u0131k gibi k\u00f6t\u00fcc\u00fcl anlay\u0131\u015f ve uygulamalar, ticaret ahlak\u0131nda ciddi zafiyetler maalesef olu\u015fmu\u015ftur. Ahlaki kayg\u0131lar\u0131 g\u00f6zeten, toplumsal fayday\u0131 g\u00f6z ard\u0131 etmeyen, \u00e7evreye duyarl\u0131 ve gelecek nesilleri ihmal etmeyen s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir pazarlama anlay\u0131\u015f\u0131 temenni ediyorum.” dedi.<\/p>\n
Pazarlama ve i\u015f d\u00fcnyas\u0131n\u0131 bir araya getiren, i\u015f d\u00fcnyas\u0131n\u0131n etkin liderleri ile ilham veren \u00fcnl\u00fc isimlerin kat\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ve “S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir \u0130\u015f- S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir D\u00fcnya” temas\u0131yla d\u00fczenlenen Global Marketing Summit 2023 \u0130stanbul’da ba\u015flad\u0131.<\/p>\n
Etkinli\u011fin a\u00e7\u0131l\u0131\u015f\u0131nda konu\u015fan Ticaret Bakan\u0131 \u00d6mer Bolat, ticaret ve pazarlaman\u0131n i\u00e7 i\u00e7e alanlar oldu\u011funu aktararak, KREA M.I.C.E’\u0131n d\u00fczenledi\u011fi Alt\u0131n CEO Liderler \u00d6d\u00fcl Yar\u0131\u015fmas\u0131’nda 2021 ve 2022’de kendisinin de \u00f6d\u00fcl alt\u0131\u011f\u0131n\u0131 hat\u0131rlatt\u0131.<\/p>\n
D\u00fcn ak\u015fam Gazze’de ya\u015fanan olaylar ile ilgili de\u011ferlendirmelerde bulunan Bolat, \u015fu ifadeleri kulland\u0131:<\/p>\n
“1948’den beri ve 1967’den sonra b\u00f6lgedeki daha da artan huzursuzluk ve \u00e7at\u0131\u015fmalar\u0131n son halkas\u0131n\u0131n son 12 g\u00fcn\u00fcn\u00fc ya\u015f\u0131yoruz. Bu \u00e7er\u00e7evede yakla\u015f\u0131k 2,5 milyon ki\u015finin a\u00e7\u0131k bir cezaevinde ya\u015fad\u0131\u011f\u0131 ve son 12 g\u00fcnd\u00fcr ekmek, su, elektrik, ila\u00e7 g\u0131da maddelerinin olmad\u0131\u011f\u0131 ambargo alt\u0131ndaki o b\u00f6lgede sivil yerle\u015fim yerlerinde ve masum sivillere y\u00f6nelik sald\u0131r\u0131lara kar\u015f\u0131 \u00e7ok ciddi \u00fcz\u00fcnt\u00fc ve k\u0131zg\u0131nl\u0131k duyarken, bir de hastane bombalanmas\u0131 ve a\u015fa\u011f\u0131 yukar\u0131 500 ki\u015finin vefat etmesi, binlerce ki\u015finin yaralanmas\u0131 i\u00e7imizdeki \u00fcz\u00fcnt\u00fcy\u00fc ve ac\u0131y\u0131 katbekat art\u0131rd\u0131. Bu hunharca sald\u0131r\u0131y\u0131 yapanlar\u0131 \u015fiddetle k\u0131n\u0131yoruz. Adalet \u00f6n\u00fcne \u00e7\u0131kar\u0131lmalar\u0131 gerekti\u011fini bir kez daha hayk\u0131r\u0131yoruz. Cumhurba\u015fkan\u0131m\u0131z ve D\u0131\u015fi\u015fleri Bakan\u0131m\u0131z \u0130srail’in masum sivillere y\u00f6nelik bu sald\u0131r\u0131s\u0131n\u0131n durdurulmas\u0131 noktas\u0131nda uluslararas\u0131 temaslarla ve giri\u015fimlerle ellerinden geleni yap\u0131yorlar. Uluslararas\u0131 toplumu Gazze ve Gazze halk\u0131na y\u00f6nelik \u0130srail sald\u0131r\u0131lar\u0131n\u0131 durdurmas\u0131 konusunda bir kez daha g\u00f6reve \u00e7a\u011f\u0131r\u0131yoruz.”<\/p>\n
Yeni pazarlama anlay\u0131\u015f\u0131n\u0131n g\u00f6vdesini rekabetin olu\u015fturdu\u011funa dikkati \u00e7eken Bolat, “Merkezinde h\u0131zl\u0131 de\u011fi\u015fim ve s\u00fcreklilik arz eden h\u0131zl\u0131 bir etkile\u015fimle yeni trendlerin ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131, oda\u011f\u0131nda ise ‘bilgili t\u00fcketici’ yer almaktad\u0131r. Ancak pazarlama, sadece \u00fcr\u00fcn\u00fc satmak demek de\u011fildir; ayn\u0131 zamanda markay\u0131 olu\u015fturur, markan\u0131n ne oldu\u011funu ifade eder. Ba\u015far\u0131l\u0131 ve uzun bir pazarlama s\u00fcreci olmadan, b\u00fcy\u00fck bir marka olu\u015fturmak neredeyse imkans\u0131zd\u0131r.” \u015feklinde konu\u015ftu.<\/p>\n
Bakan Bolat, pazarlaman\u0131n “y\u0131k\u0131c\u0131 rekabet” \u00fczerinde y\u00fckselmemesi gerekti\u011fini vurgulayarak, s\u00f6zlerini \u015f\u00f6yle s\u00fcrd\u00fcrd\u00fc:<\/p>\n
“A\u015f\u0131r\u0131 kar g\u00fcd\u00fcs\u00fc toplum ve \u00e7evreye kar\u015f\u0131 sorumluluk duygusunun \u00f6n\u00fcne ge\u00e7memeli. Toplumsal ve ahlaki de\u011ferler pazarlama anlay\u0131\u015f\u0131n\u0131n temel ayaklar\u0131ndan biri olmal\u0131. Pazarlama, t\u00fcketici refah\u0131n\u0131 ve memnuniyetini \u00f6ncelemenin yan\u0131nda, toplumsal fayday\u0131 g\u00f6zeten, do\u011faya kar\u015f\u0131 duyarl\u0131 ve \u00e7e\u015fitli sosyal sorumluluk projelerini geli\u015ftiren bir anlay\u0131\u015fta olmal\u0131. \u0130\u015fletmelerin belli de\u011ferleri de olmal\u0131d\u0131r. Firmalar\u0131n sadece para ve daha \u00e7ok kazanmak, \u00fcr\u00fcn veya hizmet satmak de\u011fil, ayn\u0131 zamanda \u00fclke ve toplum sorunlar\u0131na \u00e7\u00f6z\u00fcm bulmayla da ilgili olmalar\u0131 beklenmektedir. Bug\u00fcnk\u00fc neslin ihtiya\u00e7lar\u0131 kar\u015f\u0131lan\u0131rken, gelecek nesillerin ihtiya\u00e7lar\u0131 da unutulmamal\u0131d\u0131r. Bug\u00fcn\u00fcn nesilleri olarak, yar\u0131n\u0131n nesillerine ya\u015fanabilir bir d\u00fcnya b\u0131rakma borcumuz oldu\u011funu unutmamak ve yar\u0131n\u0131n nesillerinin de bug\u00fcn\u00fcn kaynaklar\u0131n\u0131 t\u00fcketti\u011fimiz i\u00e7in bizden alacakl\u0131 olduklar\u0131n\u0131 unutmamak, pazarlama departmanlar\u0131n\u0131n asla unutmamalar\u0131 gereken bir husustur.”<\/p>\n
S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir pazarlama ve marka y\u00f6netimi i\u00e7in en g\u00fc\u00e7l\u00fc arac\u0131n, ger\u00e7ek durumu anlamak ve anlatmak oldu\u011funu belirten Bolat, “Bu kapsamda strateji geli\u015ftirmek, hedef kitleyle ileti\u015fimi do\u011fru kurmak, payda\u015flar\u0131 harekete ge\u00e7irmek ve etki yaratabilmek i\u00e7in ger\u00e7ek durumu anlatan \u00e7ok y\u00f6nl\u00fc ve detayl\u0131 verilere ihtiya\u00e7 duyulur. S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir pazarlamada en kritik nokta, hik\u00e2yeyi iyi anlatmak, samimi olmak ve ikna etmektir.” ifadelerini kulland\u0131.<\/p>\n
\u00d6mer Bolat, yap\u0131lan ara\u015ft\u0131rmalar\u0131n, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir ya\u015fam pratiklerine y\u00f6nelik talebin h\u0131zla artt\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6sterdi\u011fini bildirerek, “Bu art\u0131\u015f b\u00f6lgeden b\u00f6lgeye, k\u00fclt\u00fcrden k\u00fclt\u00fcre de\u011fi\u015fse de s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir ya\u015fam bi\u00e7imlerine e\u011filim, t\u00fcketicinin markalardan da taleplerini beraberinde getirmektedir. \u0130klim krizinin etkilerini tecr\u00fcbe ettik\u00e7e, insanlar\u0131n daha sa\u011fl\u0131kl\u0131 bir gezegende ya\u015fama arzular\u0131 giderek artmaktad\u0131r. S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir \u00fcr\u00fcnlere y\u00f6nelik Google aramalar\u0131n\u0131n 2016-2021 aras\u0131nda y\u00fczde 71 artmas\u0131, bu ger\u00e7ekli\u011fi teyit etmektedir. Di\u011fer taraftan, markan\u0131n uygulad\u0131\u011f\u0131 strateji ve belirledi\u011fi hedef ile uygulamalar\u0131n\u0131n, hedef kitle taraf\u0131ndan benimsenmesi ve takip edilmesi, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir pazarlaman\u0131n hedefe ula\u015fmas\u0131 i\u00e7in temel \u015fart durumundad\u0131r. Bu y\u00fczden, ‘hedef kitle\/m\u00fc\u015fteri, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir pazarlamada \u00f6nemli bir payda\u015f’ olarak konumland\u0131r\u0131lmal\u0131d\u0131r.” diye konu\u015ftu.<\/p>\n
D\u00fcnyadaki ekonomik d\u00fczenin ve i\u015f yapma modellerinin s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 aktaran Bolat, “Yery\u00fcz\u00fcn\u00fc iyile\u015ftirmek, gelecek nesillerin kaynaklar\u0131n\u0131 t\u00fcketmeden bir ekonomik model yaratmak i\u00e7in i\u015f d\u00fcnyas\u0131n\u0131n s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir alternatiflere y\u00f6nelmesi \u015fart. \u00d6rne\u011fin, Avrupa’n\u0131n en b\u00fcy\u00fck \u015firketlerinin sadece y\u00fczde 9’u 2050 emisyon hedeflerine ula\u015fmaya haz\u0131rlan\u0131yor. Bu da daha k\u00fc\u00e7\u00fck, yenilik\u00e7i \u015firketlerin s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir modellere \u00f6nc\u00fcl\u00fck etmesi gerekti\u011fini g\u00f6stermektedir.” dedi.<\/p>\n
Bolat, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir pazarlaman\u0131n yenilik\u00e7i olman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, ancak i\u015f ahlak\u0131na ba\u011fl\u0131 kalarak, devaml\u0131l\u0131\u011f\u0131 sa\u011flayarak, verimlili\u011fi art\u0131rarak, rekabet ederek, optimum kaynak kullan\u0131m\u0131n\u0131 sa\u011flayarak, israftan ka\u00e7\u0131narak, do\u011fay\u0131 ve \u00e7evreyi koruyarak ve sosyal sorumluluk projeleri geli\u015ftirerek sa\u011flanabilece\u011fini s\u00f6yledi.<\/p>\n
S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik ve toplumsal sorumluluk bilincinin i\u015fletmeler i\u00e7in giderek bir mecburiyet haline geldi\u011fi gibi, prestij ve toplumsal me\u015fruiyet de sa\u011flad\u0131\u011f\u0131n\u0131 ifade eden Bolat, k\u00fcresel s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik ve toplumsal refah\u0131n sa\u011flanmas\u0131na y\u00f6nelik olarak i\u015f d\u00fcnyas\u0131nda ortak bir vizyon olu\u015fturman\u0131n m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011funu aktard\u0131.<\/p>\n
Bakan Bolat, s\u00f6zlerini \u015f\u00f6yle tamamlad\u0131:<\/p>\n
“\u00d6ncelikle, ‘yaln\u0131z ben’, ‘hep ben’ diye asla demeden, ‘biz’, ‘hep birlikte’ ve ‘\u00fclkemiz’ diyerek; empati yaparak, yani kendimizi kar\u015f\u0131m\u0131zdakinin yerinde d\u00fc\u015f\u00fcnerek, kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 sayg\u0131 ve birlikte payla\u015fma de\u011ferlerine sahip \u00e7\u0131karak, y\u0131k\u0131c\u0131 rekabetle de\u011fil, rekabet ederken birlikte ya\u015fama, ‘bu d\u00fcnya hepimize yeter, gelecek nesillere borcumuzun oldu\u011funu unutmamal\u0131y\u0131z’ gibi temel de\u011ferler etraf\u0131nda birle\u015fmeliyiz.<\/p>\n
Kovid-19 salg\u0131n\u0131n\u0131n t\u00fcketim al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 ve t\u00fcketici davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n yan\u0131nda pazarlama anlay\u0131\u015f\u0131n\u0131 da de\u011fi\u015ftirdi\u011fi g\u00f6r\u00fclmektedir. Maalesef i\u015fin ahlaki taraf\u0131nda bir dezenformasyona yol a\u00e7t\u0131\u011f\u0131 da s\u00f6ylenebilir. Bu s\u00fcre\u00e7te, stok\u00e7uluk, ba\u015fkalar\u0131n\u0131n \u00fcr\u00fcnlerine el koyma, f\u0131rsat\u00e7\u0131l\u0131k, tamahk\u00e2rl\u0131k gibi k\u00f6t\u00fcc\u00fcl anlay\u0131\u015f ve uygulamalar, ticaret ahlak\u0131nda ciddi zafiyetler maalesef olu\u015fmu\u015ftur. Ahlaki kayg\u0131lar\u0131 g\u00f6zeten, toplumsal fayday\u0131 g\u00f6z ard\u0131 etmeyen, \u00e7evreye duyarl\u0131 ve gelecek nesilleri ihmal etmeyen s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir pazarlama anlay\u0131\u015f\u0131 temenni ediyorum.”<\/p>\n